近日，滴滴专车TVC品牌广告赏片会在京举办，滴滴宣布即将针对商务专车业务启动一轮声势浩大的品牌营销活动，以“个人的出行尊严以及对家人的爱”为主题，滴滴专车推出了两支TVC广告片，本轮营销投放覆盖的媒介将包含院线、主流视频贴片、户外框架等，总营销投放费用将超亿元。
据悉，现场除了曝光TVC的部分花絮和画面外，滴滴公司副总裁朱平豆同时透露，滴滴或将在年末联合江苏卫视、微信发起2014年度最大规模的红包“彩蛋”亿起摇分享活动，但关于具体活动细节并未透露，表示相关商务合作还在推进中。
据传，滴滴公司将以2015年江苏卫视新年演唱会为契机，通过微信平台，开展一系列打通线上线下、电视与手机联动的红包营销整合活动，目的在于推广其旗下的中高端商务专车业务。不过关于红包“彩蛋”详情、新年红包具体参与细节等，目前仍不得而知。
“江苏卫视新年演唱会”是江苏卫视从2008年起每年12月31日晚举行的大型音乐盛会，在长达四个多小时的HIGH歌盛宴中，内地、港台众多巨星和国际明星，用歌声陪伴电视机前的广大观众快乐跨年，迎接新年的到来。迄今为止，“江苏卫视新年演唱会”已经成功举办了5届，拥有乐迷的高度关注及稳定的观众群体，也成为了江苏卫视独树一帜的节目品牌。目前，今年的新年演唱会已经吸引了诸如周杰伦、陈奕迅、李宗盛、周华健、tfboys、张惠妹、大张伟、吴莫愁、筷子兄弟等明星的加盟。
此前，曾有媒体报道称滴滴将斥资上亿元，围绕专车业务启动史上最大规模的品牌营销战役。除了知名导演拍摄TVC品牌广告外，滴滴也将联合数位一线明星、上百家名企以及年度贺岁电影《一步之遥》等展开深度营销合作。
业内人士分析表示，不排除此次年度最大规模的红包“彩蛋”营销是滴滴年度TVC品牌营销战役中一部分的可能。而就在12月9日，滴滴对外宣布获得新一轮超过7亿美元的融资，由国际知名投资机构淡马锡、以及国际投资集团DST、中国互联网领袖企业腾讯主导投资。拥有充足推广资本后的滴滴，补贴大战后，在2014年底前再次掀起互联网界最大规模的品牌营销浪潮也是水到渠成。
数据显示，滴滴公司今年8月推出针对中高端消费群体的商务专车业务。截止目前，也已经覆盖了北京、上海、广州、深圳等16个大型城市，城市数量还在进一步扩张中，日订单已经突破15万单，滴滴也由此成为中国商务专车领域，发展最快，规模最大的公司。
另据《21世纪经济报道》最新披露，国内商务专车领域，在接受调查的用户中，85%的用户称经常使用的专业软件是滴滴专车，滴滴专车在市场中占据绝对优势。想必滴滴专车在年终岁末启动的本轮品牌营销战役，将继续巩固滴滴在商务专车领域的大幅度领先地位。
