12月11日，微信官方公开课年度收官之作--“微信公开课 Pro 版”在北京举行，现场颁发了微信官方2014 年度微信优秀案例，其中，绿箭与微信的合作案例荣获“年度最佳创新案例奖”。
据了解，该合作由星传媒体公司根据绿箭客户品牌传播需求发起，BBDO Proximity提供了创意支持，最后由星传媒体公司整合媒介策略传播，在腾讯的通力合作下在微信平台正式上线实施。
绿箭品牌一直倡导促进人与人之间的沟通，通过清新口气，让大家自信的打招呼。然而在数字时代，消费者有了很多新的线上交流方式，这也让绿箭的品牌使命面临新的挑战。在媒介预算有限的情况下，如何让绿箭品牌在数字世界中占有一席之地？
绿箭在中国拥有高达90%的分销率，覆盖超过200万个零售店，品牌在现实世界中拥有很强的存在感，将线下的存在感连接到线上则成为此次营销策划创意的出发点。在不改变绿箭产品包装的情况下达到互动的效果，“能交流的条形码”的创意应运而生。
绿箭产品包装与微信结合，激发媒介渠道创新
对于快速消费品来说，产品包装无疑是品牌最大的自有媒体，绿箭与微信“扫一扫”功能的结合，使得绿箭全线产品成为了与消费者沟通的载体，让交流变得更加简单。
活动期间，消费者只要使用微信“扫一扫”绿箭口香糖任一款商品外包装上的条形码，即可参与绿箭的微信互动体验。此后在11月初上线的绿箭100周年特别版--印有品牌代言人五月天卡通形象的百年绿箭密封铁罐上，还特别加入了“微信扫一扫绿箭条形码有惊喜”的直接文字说明醒目提示。创新的扫条码形式激发了消费者的参与热情，也使绿箭的产品成为了此次活动的直接入口，大大提高营销与产品的关联性。
谈到选择与腾讯微信合作的初衷，星传媒体表示，在中国，微信是发展最快的社交平台，是我们认为寻求创新突破的最合适的数字合作伙伴。基于对消费者的洞察，我们看中腾讯微信平台覆盖的广度和规模性，同时平台的自身特性也能跟品牌活动的诉求点有效结合。
整合微信多项功能，实现营销串联
消费者用微信扫一扫绿箭产品条形码后，即可跳转至关于绿箭产品的微信详情页，消费者便可以参加两种体验：
1.免费获得50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50M手机上网流量，先到先得。鼓励大家“别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，深度诠释绿箭倡导的“促进人与人之间的沟通”这一品牌诉求。活动上线的第一个月，有接近200万人参与，产生了接近4亿的媒体曝光，最终活动共计送出970W兆流量。
2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详情页同时设置有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可实现表情的聊天使用，分享给微信好友或分享到朋友圈。充分运用微信私密好友传播内容的高认可度，形成自发的传播扩散。
可以说，绿箭与微信合作的案例，成功整合了微信扫一扫、微信互动活动和微信表情传播三大功能，使微信背后隐藏的更多能力得以深度挖掘，并成功转化为营销的价值，让万千商品成为品牌与消费者新的接触点，这也正是该案例获得微信官方2014 年度最佳创新案例奖的重要原因。对此星传媒体表示，期待未来能跟腾讯微信持续专注于消费者的洞察，保持深度的前沿合作，帮助更多品牌有效地进行巧妙的品牌植入。对于如何更好地开展微信营销，腾讯相关负责人也建议，结合品牌的需求和特性，以微信关系链为切入点进行营销的创意和实施，可以帮助品牌制定更加符合消费者应用场景的营销解决方案，更有效地激发微信营销的活力和影响力。未来腾讯也希望与更多的品牌合作，在微信合作中打造更多精彩的营销案例。
