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大字报上车体 京东校园快递博眼球

12月17日,一组趣味横生的个性标语的快递车在微博中走红,比如在北京第二外国语学院出现的“你教我语言,我让你省钱”的快递车和交通大学出现的“她在堵车中,我在配送中”快递车,以生动鲜明的语言点出配送高校的特点,让看惯了千车一面的学生族耳目一新,大呼过瘾。前有风靡全国的大黄鸭,现有京东快递的小黄车,为高校“个性化”定制的标语迅速风靡微博,也引来不少微博“大咖”转发调侃。

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黄色亮骚的车身,配以毒舌搞笑的标语,“大字报”不再上墙而是上车,京东快递车由红变黄,车身设计由简单的公司名称发展为个性的标语广告,这一举动不仅是对国内快递行业对配送车辆个性设计方面薄弱的批判,更融入了京东对校园文化的理解,通过对学生这个时尚年轻群体的心理分析,最大化利用校园文化的多元性来推动自身业务的发展,投其所好,才能被其所爱。

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京东的校园个性快递车,个性的不只是“车”,而是充满活力的学生客户群体。细心观察京东校园个性配送车,会发现除了贴近高校性格的标语,还有联想K3手机的广告图片。这个手机广告图片的推广角度也独辟蹊径,不再有正面华丽的产品特写和琳琅满目的产品介绍,仅仅为一个与黄色车身色系接近的黄色手机背面照,在这个背面照片上相对显眼的仅仅是一个联想手机的英文LOGO 。这又是玩的哪一出,心理战?细细品味,京东的用心不可谓不良苦甚至“险恶”,先是以让人捧腹一笑的标语博得眼球,然后让你以不经意的一瞥看到那手机的背影,勾起你对京东要推广的这个以学生为主要目标群体的联想手机产品产生高度兴趣,进而主动详细的了解这一产品,逐步将你引入到京东真实的目的,以个性彰显文化,以文化抛砖引玉,引出京东的推广产品,起到增加产品关注力,促进销量的根本目的。

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“经济学得比你好,还会把你当个宝”,出现在为中央财经大学送货的京东快递车上的标语,直接道出了京东的自信和野心。要说务实的经济,京东学得的确不是一般的好。电商领域多年激烈厮杀出的经济学在中国最高的财经学府门前也不落下风,像这样在国内开创的校园快递车“毒舌”旋风,吹开了学生们的笑脸,更吹开了学生们的钱包。校园经济规模巨大,学生用户群体对电子产品等时尚商品的购买欲望更加强烈,京东以快递车身的个性标语为切入点,看中的是校园市场的巨大潜力。也许这只是一个开端,京东作为一家国内实力强大的电商企业,志在长期的市场推广。个性快递车身广告吸引的除了学生的眼球,更要培养学生消费群体对京东的好感和认同感,网购上京东,收件伴笑声,京东的个性快乐网购新理念才是这些黄色个性快递车想让“路人”皆知的秘密。

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