在各大巨头的角力下，互联网金融的战场从不寂寞。
12月15日，阿里将推出“存金宝”的消息引爆各大媒体，“一元买黄金”、“免手续费”、“互联网版黄金银行”等各种词语也充斥了各大门户网站的头条。
虽然阿里的步伐来的有些晚，但无疑让互联网金融吹向黄金领域的风越刮越猛。
黄金市场巨大蛋糕
据中国黄金协会统计数据显示，中国黄金产量连续7年世界第一，黄金市场活跃。2013年黄金消费量超过印度，位居全球之首。
同样，不仅仅是实物黄金消费领域，在黄金投资领域，市场规模同样巨大。
据央行上海总部数据显示，2013年国内黄金期货交易达4万余吨，商业银行黄金交易达4501吨。据此计算，主要黄金市场投资总量超过5.6万吨。由此看来，“抢金热”行情开始复苏。
12月初，世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪在第9届中国黄金与贵金属峰会表示，中国的黄金需求占全球需求25%，基于稳固的市场基本面需求，加上中国持续不断的经济发展、财富累积和人口增长，预计2014年对于全球黄金市场来说仍然是一个中国年。
2014年9月18日，在自贸区一周年之际，上海黄金国际板已正式推出，中国为争夺黄金定价权迈出坚定一步，中国与黄金的关系将愈发紧密。加之总理“上海金”变“百姓金”号召以及藏金于民的大方针下，黄金市场显然是一块巨大的蛋糕。
互联网公司布局黄金理财
从2013年余额宝诞生开始，互联网金融理财已进入群雄争霸局面。如今，各家巨头触角开始伸向黄金领域。
2014年8月18日，新浪微财富旗下的金生宝正式上线，主打“黄金生利息”概念。旨在让以往买入手中即变无用的“睡金”能加以利用，跟银行存钱一样得利息，利率约4%。此外，1元起买、随时买入卖出、保险公司全额承保等互联网金融理财产品的特征也在黄金理财上首次得以实现。
随后，位于北京的盈衍网络科技有限公司、中金鼎晟（北京）电子商务有限公司相继表示，分别将推出黄金钱包以及买金网。两家同样主打黄金租借业务，将用金需求方与卖金需求方对接，类似于黄金版P2P。
12月15日，据知情人士透漏，阿里巴巴与华南某基金公司合作的存金宝将于12月底上线。此外，阿里方面称，存金宝业务的上线，与阿里巴巴将要打造的“黄金养老”概念相契合。
随着黄金行业的加入者越来越多，市场对互联网黄金理财概念有了认识。细究各家平台推出的互联网黄金理财产品，均也基于各自已有的优势与特点。
新浪金生宝业务模式是，80%资金买货币基金用来稳定生息，另外20%资金则用于黄金套保。与新浪合作的金策黄金是上海黄金交易所会员单位，同时还为投资者提供黄金TD等杠杆交易服务。进行黄金套保可以有效地将黄金波动的风险转嫁给市场，同时保障黄金的顺畅流动，于其来说并不是难事。
此外，买金网、黄金钱包则更侧重于向黄金产业链延伸，发挥黄金作为一种工业生产原材料的功能。通过对黄金原料租借链条的整合，基于首饰生产及销售企业对黄金原料的需求，为黄金出借方以及黄金需求方提供一个交易平台。
至于阿里巴巴，最新消息是会与黄金ETF基金进行对接。虽然业务模式目前不是特别明细，但外界初步猜想，存金宝之于这只黄金ETF基金，会与余额宝之于天弘基金的作用类似，只不过标的换成了黄金。
银行反击风口愈紧
在这场黄金的互联网风暴中，显然最应该感受到压力的是开展纸黄金、黄金定投等传统黄金投资业务的银行。互联网黄金理财产品“黄金生利息、低门槛、免保管费、手续费低”等特点与优势已经直指银行腹地。
经过余额宝对银行存款搬家的第一轮教育，面对黄金领域的围剿，银行反应速度有所加快。8月18日，招商银行推出“金生利”产品。跟新浪微财富金生宝类似，也主打黄金生利息概念，只不过利率稍低为2%。
此外，在各行业各领域都透漏出野心的平安也不放过，于9月发布消息正式推出黄金银行，用户买入的资金以“黄金份额”的形式在平安银行的账户上体现。
传统的企业也在思量着转型，周大福、老凤祥等品牌都在积极开拓网络电商平台，以更好的拥抱互联网，其中包括国美豪掷10亿投资打造的多边金都。不难看出，在互联网金融的大潮下，银行、互联网公司都纷纷加大对互联网黄金的投入力度。
在余额宝对互联网消费以及互联网理财市场的培育下，网上买黄金、网上进行黄金理财开始变得为大众所知并变得流行。然而，就当前来看，互联网黄金理财的发展仍处于初步阶段，规模不大、模式不定、盈利难料，特别是在国际黄金走势不明的情况下，能否成功仍然难料。
专家指出，互联网金融产品最终还是用户之间的竞争，在于其是否能提供有足够的低风险、高收益的产品。而在背后，则是各家公司的资产运作能力以及严格的风险控制体系，规模驱动下的补贴只能持续一时，但真正好的模式才可长久。
“我感觉到（互联网黄金理财的）风越来越大、越来越紧，如今我们已经站在了风口上，会成为先驱者还是先烈者，只待市场检验。”微财富金生宝总经理王圣雄如是表示。
