2014年11月29日，中国城镇化与县域电商推进研讨会在京隆重召开。本次研讨会以“推进县域城镇化、县域电商”为主题，共同探讨了县域分散型城镇化的特征、趋势和县域网购的潜力及创新模式，提出对县域实体零售终端进行互联网化改造，而不是纯B2C、去实体化。建立线上线下结合的县域电商生态链，才是县域电商解决之道。中国政策科学研究会经济政策委员会副会长王俊军先生做了大会致辞，他指出，县域城镇化与电商发展必须走与传统大城市城镇化、电商模式差异化的特色之路。中信银行、中国银联及互联网、电商界代表及来自全国各地的28家县级电视台代表参加了本次研讨会。
当前，大城市网购市场基础设施完善，普及率和使用率非常高，竞争日趋激烈。而广大县域地区由于点多、分散，面临信息流、资金流、物流三方面的最后一公里障碍。县域地区不同于城市扁平化的大饼式空间结构，人口分散、人口聚居地之间相距较远，每个县域都是以县城为中心、乡镇为纽带、农村为腹地的立体式、分散型空间结构。这种结构，造成媒体碎片化程度不高，互联网普及率、使用深度不足，金融支付不便，网络支付复杂难以掌握，物流很难入户。这些因素严重制约着县域城镇化和县域电商的发展。
与会专家与代表们一致认为，县域市场作为拥有9亿人口的庞大市场，对正规商品和品牌的渴望正在释放，县域城镇化进城加快、商品经济日益活跃，是巨大的网购潜力市场。由于县域分散型的人口分布特征，县域电商应有别于传统的城市电商模式，必须结合本地县情、因地制宜。
参与本次会议的121购物网作为中国第一个立足于县域市场的大型综合性电子商务平台，吸引了众多专家的关注。
早在阿里巴巴及众多电商喊出“下乡去”的口号之前，121购物网的母公司奥美地亚就已经开始布局县域市场，2000年开始就构建起了一个覆盖全国2000余个县（市）的县级电视联播网，并帮助海尔、联想、宝洁等中国国内外大企业实施了下乡、下沉战略，并取得了丰硕的成果，成为这些商业巨头在县域市场营销的唯一大媒体平台。
2010年开始，奥美地亚开始关注县域互联网、电商发展，并尝试了多种模式，积累了丰富经验。随着近年来城市电商的逐步成熟和普及，县域互联网、电商的风口已经打开，县域网购的基础设施有了较大改善，县域网购市场已由导入期开始步入成长期。
奥美地亚、121购物网创始人陈尚武先生详细介绍了121购物网对县域市场最后一公里信息流，资金流，物流的解决方案：121购物网根据县域实际情况，采用当地电视台导流、银行金融创新、B2B和O2O模式的本地化操作，一举解决了现有电子商务平台在县域市场无法突破的信息流、资金流、物流三大瓶颈，为县域市场的“最后一公里”提供了一站式解决方案。尤其是其本地生活频道，与当地县级电视台联合经营，充分发掘本地商户资源，以商讯信息为纽带，搭建团购、体验式O2O平台，也为县级电视台扩宽了经营领域，将成为其新媒体融合创新发展的优选。与传统城市电商消灭所有中间渠道的模式不同，121购物网并不颠覆县域里现有营销渠道，而是对现有营销渠道进行互联网化改造。使终端市场更加透明，消费者更加便捷，最终打破中国城县二元结构，推动城乡市场一体化。
中信银行、中国银联代表分别介绍了在121购物网进行的县域在线支付，无卡支付的方案，提出适应县域支付环境的支付手段的核心是简单、安全、便捷。各县级电视台代表也踊跃发言，建言献策，分别介绍了各自在互联网方面的尝试，并表示愿意参与121购物网本地生活频道的合作。
本次研讨会由中国政策科学研究会经济政策委员会、北京中传奥美地亚广告传媒有限公司、谷武（北京）科技有限公司共同举办。
