出货量、份额大降!刚用汽车压手机的OPPO压力来了……

  • 来源: 驱动号   2024-04-15/17:23
    • 正文

    前几天,OPPO跑量机型 A3 Pro正式发布了,在大家疯狂卷AI的时候,这款机型可以说另辟蹊径,卷起了早年诺基亚的「耐摔抗造」

    从邀请函开始,到发布会,再到后续的宣传,都将「耐摔防水」当成了最大的卖点。

    比如邀请函长这样:满级防水,耐用战神。

    更夸张的是,在发布会现场,OPPO还开来了4.5吨的汽车来现场演示压手机,这还不够,车里还塞了10名「乘客」。

    咱先不说,这个压手机无数吃瓜群众提出的「压不是真压」各种质疑

    让小柴满脸黑人问号脸的时是,汽车压手机,这是个什么用户需求,以及什么使用场景?

    发布会结束后,各种宣传海报、新闻,甚至博主的评测,都将耐摔作为的宣传发力重点。

    比如有拿着这款手机砸核桃吃的,还有用开水去烫的……

    小柴多少有点恍惚,这都什么年代了,为什么砸核桃也能当成手机的卖点?

    就好比全面屏智能机用了这么多年了,好像「耐摔」这个事早已经从消费者顾虑中被清除了。

    况且,进入智能时代后,手机的换机频率也大幅增加,耐摔之类的选项早已被消费者后置。

    有网友看完,估计想说这款产品好,但具体不知道怎么个好法,最好来句,这对于外卖小哥或者不懂手机的爸妈是非常友好的……

    好家伙,如果OPPO看到有人给这款手机这样的定位不知道该作何感想

    只是小柴好奇,难道这款手机就真没卖点了?卷卷影像啊!卷卷外观设计、卷卷AI不好吗?

    但是回到现实的一面,不管是影像、设计还是其他AI之类的,如今的智能手机行业显然已经太过于同质化,甚至为了突出差异化,包装词都已经同质化到难以辨别你我了。

    在这种背景下,如何成功的获取关注度成为关键,毕竟连关注度都没有的话,别说销售转换了。

    然而,也正是这种同质化的市场环境,产品力表现平庸的厂商也正在加速被排在沙滩上。

    市场调研机构 IDC 今日早间发布研报,这份报告,从宏观层面给智能手机行业带来了惊喜,出货量迎来久违的增长,智能手机市场终于要复苏了。

    即2024 年第一季度(1Q24)全球智能手机出货量同比增长 7.8% 至 2.894 亿部。

    喜大普奔的另一面,具体到厂商,可以说几家欢喜几家愁。比如苹果一大早就冲上了热搜,iPhone一季度全球出货量下降9.6%。

    在这份榜单中,还有另一家品牌也出现了出货量下滑的情况,就是刚刚用汽车压过手机的OPPO。

    数据显示,OPPO今年一季度出货量相比去年同期下降了8.8%市场份额也从去年同期的10.3%,下降到了8.7%。

    换个角度来看,市场整体上升了7.8%,而品牌出货量下降这意味着什么呢?不仅没有吃到市场增长的红利,自己的市场份额,还被别人吃了。

    相反,在这份报告中,除了三星微降,小米和传音都取得了大幅增长,小米出货量同比增加33.8%,市场份额从11.4%,上升到了14.1%。

    传音涨幅更惊人,达到了84.9%,市场份额也从5.7%上升到了9.9%,超过OPPO跃居全球出货量第四的位置。

    那么iPhone和OPPO到底怎么了?对于iPhone,大家都知道,这些年产品力表现实在拉垮,接连降价也卖不动,已经持续了一段时间。那么OPPO呢?

    事实上,OPPO的掉队早有迹象。根据IDC公布的去年四季度出货量报告,OPPO甚至从榜单中消失,被归为了others.

    要知道,去年一二季度,OPPO在国内市场一度夺得国产手机第一宝座。时间线在拉长一些,根据Canalys的数据显示,OPPO2021年全球出货量同比增长达22%,市场份额更是一度达到11%。

    而到了今年一季度,OPPO市场份额仅剩8.7%,实在令人唏嘘。

    不仅全球市场份额和出货量下滑,在国内市场,OPPO似乎也难掩颓势,有数据显示,2023年一季度,OPPO曾以19.6%的市场份额位居国产手机头名,但二至四季度分别为市场份额连续下滑,飞别为17.7%、16.2%、13.9%。

    另据Counterpoint Research发布的中国智能手机周度销售追踪报告显示,2024年头六周,OPPO销量同比下降29%,成为销量排行前五厂商当中,下降幅度最大的企业。同期,OPPO市场份额跌至13%。

    对于这样的颓势,今年初,OPPO积极布局AI,成立AI中心。其副总裁刘作虎更是表示,「再不布局大模型的手机企业,未来就没戏了」,并马不停蹄的在Find X7系列搭载 70 亿大模型。

    然而,Find X7系列发布数月,除了发布后一段时间公布过销量数据后,再也没有相关动静,相反,近期Find X7还开始了降价促销,这才短短几个月时间,就从起步价3999元,调低至3386元左右。

    到了4月,OPPO的新品竟然避开AI,将耐摔作为了卖点,不是说好的「再不布局大模型就没戏了」吗?

    在积极抢占概念的另一边,OPPO近年来不断的发力高端市场,以及折叠屏市场,也是导致整体出货量下滑、市场份额持续下跌的重要因素

    但发力高端、折叠屏市场,OPPO似乎并没有拿出有力的产品力,面临发布即降价的尴尬窘境,至于折叠屏,虽然OPPO保持着较强的优势,但折叠屏市场如今依然是一个小众市场,对整体的出货量即市场份额贡献依然有限。

    而在传统直屏市场,OPPO还面临着质量问题频现等问题,比如在黑猫投诉上,检索OPPO关键词,投诉量高达14000多条,设计缺陷、品控、售后难也是投诉的重灾区。

    诚然,如今的智能手机市场,进入存量竞争时代,这也是一个综合实力竞争的时代,这对于品牌也提出了更高的要求,创新力、产品力、品牌力缺一不可。

    但是话又说回来,现在的智能手机市场面临着一道新的选择题,即要面子还是要里子的问题。

    要面子,就需要依然通过性价比路线,将中低端跑量机型及非洲等新兴市场作为战略之一,保住整体的出货量以及市场份额,传音、小米的快速增长,或许也有这几方面原因。

    要里子,就坚定不移的走高端路线,但这条路显然很难,至少在现在看来,所谓的高端,堆料已经堆不出新鲜感了,要从底层创新,OPPO的哲库折戟,就是一个例证。

    所以,要里子这件事,怕就怕在到头来,不仅高端的汤没喝到,反而面对的是万丈悬崖……

    对于OPPO来说,现在显然面子丢里,里子也不见得赚到了。相比于4.5吨的汽车压 A3 Pro,OPPO在下半场的竞争中,面临的压力则更大。

    柴狗夫斯基©️

    作者|小柴伍号

    编辑|谭松


    评论 {{userinfo.comments}}

    {{money}}

    {{question.question}}

    A {{question.A}}
    B {{question.B}}
    C {{question.C}}
    D {{question.D}}
    提交

    {{userinfo.nickname}}

    文章数: {{userinfo.count}}
    访问量: {{userinfo.zongrenqi}}

    驱动号 更多