锤子的成都故事和小米的武汉情结

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[钉科技 小灰说事]  一个的手机产品有着颇为巨大的销售量级，另外一个号称“小而美”但显得“叫好不叫座”，将小米和锤子放到一起，合适吗？答案是肯定的，因为类似的境遇。

在2016年，小米和锤子同样经历着“众口铄金，积毁销骨”。

先看小米。2016年9月左右，调研机构IDC发布的二季度中国智能手机出货量报告显示，小米第二季度出货量1050万部，市场份额为9.5%，同比下降38%。在公开报道中，数字前面或许要加上“高达”，那是因为小米曾经的“半壁江山”，或者干脆是带着些许快意的“感慨”。

接下来，是小米在各类媒体的“头条”时间，在一众分析文章中，小米会变得相当颓败，就像已至暮年、开始朽烂的枯木，至于报道或者评论的点击量，似乎并不一定比小米被“干掉”让人爽快。

再看锤子。同样是在2016年9月，当锤子传出要发布第三代产品之后，有贴吧网友爆料称，锤子T3在测试时候出现重大Bug，10万部机器全部都要返厂。对此，锤子科技官方称：“该消息毫无事实根据，纯属主观猜测，且十分离谱夸张。目前，锤子的新品发布正在有序筹备中，请广大锤友耐心等候，希望不负期待。”

那时的锤子是一只“有缝的蛋”。即便情怀满满，但有数据显示，T1上市一年依旧只卖了25万台，坚果手机也不到100万台，在疑似为T3铺路清货的过程中，锤子更是采用了买5部T2送大疆无人机的类“捆绑销售”策略，令T2的销售状况也受到了质疑。

另据报道，根据成都尼毕鲁科技2016年9月19日的披露，其投资3000万元占股1.13%的锤子科技2015年净亏损约4.6亿元，2016年上半年亏损约1.9亿元。事实上，在“传言”中，锤子比小米还要难过的多。

后来，小米“触底反弹”，锤子也拿到新融资迎来转机。这是二者的又一个相似之处。

只不过，这次转机之后，二者的命运稍显不同。

在近两年科技公司第二、第三总部的“迁移潮”中，小米和锤子都是其中的积极行动者，只不过，最近的消息是，小米要进驻武汉，而锤子要撤离成都。

无论是进驻还是撤离，或许都有同样的原因——缩减成本，智能手机行业的大背景是下行趋势的持续，出货量在同比增长下降之后，后续直接出现了绝对数量的下降。小米和锤子恰好是两类智能手机品牌的代表，一是大体量的头部品牌，一是“小而美”的“非主流”品牌。

通过小米和锤子境遇的不同来看，“小而美”品牌的处境要更糟糕一些，其它的一些事实或许可以作为佐证，例如，同样被称为“小而美”的魅族愈发不活跃，又或者，除头部品牌之外，今年很少见到中小品牌通过发布会造势。

至于锤子，虽然团队和老罗都否认成都团队解散，并发布了11月成都发布会的预告作为侧面证明，但有媒体表示走访锤子成都公司，却看到了“人去楼空”的现状。

自然的冬天正在到来，而智能手机行业的又一个寒冬似乎在更早的时候已经悄然来临。

作为主流品牌的小米向武汉“迁移”，还能讲讲雷军的家乡情结，而如果锤子等“小而美”的品牌最终挨不过这个“冬天”，便会只留下一些故事。

对于经历8轮17亿融资目前仍有1亿利润总额亏损（据钛媒体消息）的锤子而言，挨过“冬天”或许并不容易，它的智能硬件业务、它相关的软件应用业务的成长，都显得有些时不我待。

然而，依然希望老罗和锤子能够撑住，从产品体验角度，锤子不应该只有故事，而智能手机行业需要更有活力，来自当前的“非主流”品牌们带来的更多的活力。（钉科技原创，转载务必注明出处）