智能门锁火了，市场规模近100亿，联想、海尔、三星等公司纷纷入局

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“我觉得一个最重要的时代可能要开始了，那就是IoT——万物互联。互联网不仅仅是人和人连起来，也不仅仅是手机之间的连接，而是互联网能够把今天我们所有能看到、能想到、能碰到的各种各样的设备都可以连接起来。”360董事长周鸿祎在2014中国互联网安全大会上提到称。

距离周鸿祎的“万物互联”概念已经过去近4年时间，在这4年的时间里，确实可以看到越来越多的物理性产品，借助互联网的产品/技术做成新的物联网产品，这里面最常见的当属于家居型产品，比如电视机、冰箱、空调、电灯等。

家居之所以被企业所青睐，其原因在于：

1）家居产品的需求量大，消费者总归需要买的，厂家就容易卖；

2）市场混乱，没有绝对领先企业，任何“新人”都有机会；

3）市场痛点多，消费者有品质升级需求；

4）售价不低，厂家有足够的利润空间。

在诸多因素之下，越来越多的企业开始进入智能家居市场。而智能门锁也是随着“万物互联”的热度而逐渐兴起。

2015年之前，全国智能门锁的产、销量规模才200万套不到，2017年，全国智能门锁产、销规模达到了830万套，是几年前的五倍以上，2018年上半年智能门锁的订单数甚至超过了去年全年，数据显示，智能门锁市场规模近100亿。

据郭静的互联网圈观察，目前市场上流行的智能门锁很是有些鱼龙混杂，开锁方式上，有指纹解锁、密码开锁、App开锁、磁卡开锁、指静脉开锁、人脸识别开锁、虹膜识别刷眼开锁、掌纹识别开锁，其中最常见的是指纹开锁、密码开锁、App开锁这几种；网络连接方式上，有的是不联网，有的是蓝牙、WiFi连接；产品售价上从1500元——10000元不等，其中最常见的是1500——3000元左右。

其中，最为混乱的还是琳琅满目的品牌，据不完全统计，截止至2018年6月底，我国智能门锁品牌已经超过3500家，比如联想、海尔、360、美的、TCL、乐橙（大华旗下）、萤石（海康威视旗下）、三星、联想、中兴、京造（京东旗下）、欧瑞博等，有一些是传统门锁品牌，有一些本身就是安防企业，也有互联网公司的。智能门锁市场的热度颇有当初千团大战、O2O、智能硬件之风，当行业稍有“风口”的苗头，一大波企业便迅速进入该市场。

对于普通消费者来说“一窝蜂似的”厂家涌入，固然能够大幅度提升对智能门锁的普及度，但更大程度上却造成了消费者的混乱。

一方面，消费者对智能门锁的认知能力有限，其并不了解各种智能门锁的区别，基本上各家都会在宣传策略上提到安全、方便、智能等关键词，但要消费者了解智能门锁的特色、优势等，并不容易。

另一方面，过多的品牌也会让消费者陷入选择恐惧症，毕竟是一件1500元——3000元的产品，即使有价格更低的产品，但门锁涉及到消费者的家庭安全问题，消费者在购买选择上会更加谨慎，一下子来数千家智能门锁品牌，让消费者如何选择呢？

还有就是消费者本身并未用过智能门锁，其自身对于智能门锁的安全性还是存在着一定的怀疑，人们在接受涉及到安全上对新兴事物程度非常低，大多数人都会采取谨慎保守的态度，更换门锁本身并不是一件方便的事，有些门本身也未考虑到智能门锁的安装问题，门锁与门的匹配也是一大因素，难道为了换锁，还得去换个门么，这也太复杂了。

当然，从安全和便捷性来看，智能门锁肯定是要超过传统门锁的，想必不少人都曾有过这种经历：穿着单薄的衣衫出去倒垃圾，不小心把门关上了进不去，一个人在门外冻得瑟瑟发抖。

另外，丢钥匙也是一件很痛苦的事，钥匙丢了进不去家门，而钥匙万一被别人捡到的话，很有可能被坏人利用。

而智能门锁则无需担心这些问题，密码、指纹等方式都可以开锁，消费者出门的时候，也会少带一件必备品，手机已经“消灭”了钱包、公交卡等工具，钥匙显然也是在“消灭”对象之中。

门锁本身也应该更新换代，而当前流行的智能门锁恰恰就是传统门锁的升级版，只不过，其在价格等方面会比传统门锁贵不少，可最核心的地方在于，门锁本身就充当家庭安全的“守护神”，在门锁安全问题上提升预算，本质上也是为了保障家庭财产安全的，这方面的预算只要不是特别高，都是值得的。

智能门锁目前最大的问题就是入局者太多，让消费者根本不知道该选哪个品牌，其本身对门锁的品牌知道的就不多，现在又是联想、海尔、360、美的、TCL、乐橙等各种，多的背面，就是复杂，而复杂很容易让消费者就此退却，毕竟传统门锁的“痛点”还未到急需即可马上解决的地步。

建议智能门锁厂商们除了在推荐“安全、方便、智能”等关键词外，应该更大程度地提升产品的品牌知名度和影响力，否则，就算智能门锁市场再大，但在3500多家厂商的竞争之下，会有很多企业“陪跑”，真正赚钱的只是少数几家企业。市场虽然够大，前景也很美好，但竞争者一多起来，就容易成“浆糊”，就跟当初的“千团大战”一样，最终跑路、服务不佳的公司占了大多数，行业口碑各种坍塌。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈