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乐视影视会员营销再创新 携《爵迹》开启千校迎新

来源: 厂商投稿 2016-09-09 15:32 评论:

9月正值各大高校的开学季,有关“高校迎新”的新闻也成为舆论热点。例如,北京电影学院大一新生“鲜肉帅哥”、“美女”齐亮相。而明星新生“关晓彤”更是引爆社交媒体。

7日在北京南站的高校迎新现场,出现了电影《爵迹》中的人物coser,现场吸引了很多路人,很多大一新生都很惊喜,并纷纷与喜欢的coser合影。

此次北京南站的开学迎新活动,是由乐视乐次元影视会员举办,围绕即将上映的电影《爵迹》,以“乐次元“爵”起,千校迎接新人类”为主题,吸引了很多即将踏入校园的大一新生关注。据悉,7日当天,全国百城千校的迎新活动同步进行,除了一二线线城市外,不少三、四线的城市也举办了该活动。

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  《爵迹》迎新活动覆盖百城千校 大学新生受益

虽只是一场迎接新生的活动,但在《爵迹》元素加入后,这场迎新活动变得精彩纷呈。北京南站活动现场,20辆易到用车早早等候,随时为迎接考生入校做准备,但有《爵迹》中经典人物的coser在场,很多大学生并不愿马上离开,他们不时与coser合影留念,记录这精彩瞬间。此外,现场还准备了“改头换面”小活动,新生凭录取通知书,便可免费享受小象馆拍一寸照服务。

活动现场,“乐次元体”也在大学新生中引爆流行。在现场《爵迹》人物海报上,有一段需要新生填词的乐次元体:“讨好世界,不如讨好自己,我敢XX,我敢XX,我是新人类XX”。一些来北京报到的大一新生,通过填写“乐次元”体,表达自己对于大学生活的憧憬。而在社交媒体上,一些网友也参与进来,用乐次元体“造句”。

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对于整个迎新活动,一位大一新生网友表示:“为了暑假刷剧,之前购买了“乐视乐次元影视会员”,没想到大学报道还有免费的专车接送,还有一位美女学姐陪伴,心里蛮高兴的”。

而北京南站举办的这场活动,也成为了该系列活动在全国百城同期引爆的缩影。不仅在以北京为代表的一二线城市,新乡、金华、日照、开封、平顶山等三四线城市也热情上演,让这场返校活动不再由一线城市学生独享,全国范围内大学新生都可以参与到这一活动中。

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  新生福利 “乐次元‘爵无仅有’大礼包”校园渠道预约开启

在开启全国迎新活动的同时,乐次元‘爵无仅有’大礼包”也开启了校园渠道预约。一位资深大学生影迷称,这款产品是乐视影视会员为电影《爵迹》的粉丝定制的一份与普通观影活动不同的会员观影产品。该产品在9月1日电影《爵迹》“与子同袍”发布会正式亮相。

从乐视官方了解到,“乐次元‘爵无仅有’大礼包”主要包括三部分,第一是2张乐次元《爵迹》首映盛典入场券,其中含首映影票两张。其次是“乐视乐次元影视会员爵迹版”,该版本含六个月乐次元影视会员资格,并享首映独家视频观赏权益。最后为2套《爵迹》活动珍藏限量版海报,每套12张。

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值得关注的是,乐视乐次元“爵无仅有”大礼包限量发售20万套,9月7日12点 启动预约,9月19日0点 乐视商城独家发售 ,9月20日0点 全面开售。在预约期间,随着订购人数不同,可解锁不同的福利好礼。当预约人数达到目标预约量,《爵迹》笔记本、公仔、T恤、精装书,定制版超级手机就会解锁,进入9月29日燃魂一夜抽奖池。

  创新营销如何玩? 乐视高校迎新活动分享《爵迹》IP价值红利

从这次覆盖全国的迎新活动可以看出,乐视影视会员再次创新营销方式,尤其是免费专车接送报到,以及乐视高管、明星大咖、美女学姐的加入,让整个活动充满了话题点。而最大的亮点是电影《爵迹》IP和大一迎新活动的结合,各种《爵迹》海报,以及coser的互动,让这次营销也分享到IP的价值红利。

事实上,乐视正在引领影视产业IP共享的创新商业模式。这一模式将会改变用户的观影模式,将观影变为社交,颠覆用户生活方式,从而服务IP背后的乐迷、实现IP共享。那这种IP价值的共享表现是什么样呢?

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举一个例子,乐视生态成员乐视金融、乐视超级手机和乐次元影视会员先后送出生态大礼,用生态助力《爵迹》。其中,乐视金融推出的“财貌双爵”大礼包,让乐迷可以零成本观影,让IP更亲民;乐视超级手机推出“爵对专享”大礼包,《爵迹》IP定制版手机让IP乐迷畅享更完整的IP沉浸式体验;乐次元影视会员则推出“爵无仅有”大礼包。

从以上实例看出,围绕《爵迹》这一IP,乐视实现了IP价值共享。乐视金融、乐视超级手机和乐次元影视会员这三大模块化反联动,不仅让IP价值最大化,而且也服务了背后的乐迷。此次借助大学新生返校高峰,不仅为即将上映的电影《爵迹》添火,也使得《爵迹》IP更完美地释放自身的价值,对于乐视产品、品牌都是一次口碑升值。

王皎月