爱小小亲子珠宝，玩转6.1跨界营销

每年的儿童节日营销，都是走商家打折促销，父母掏钱，孩子欢乐的路数。

传统品牌商将目光瞄准价格，而新锐品牌，开始玩起了精耕“服务”的跨界营销。

以互联网、移动互联网为基石的爱小小亲子珠宝，不仅在商业模式上创新，在品牌的合作上，也探索出全新的模式。

今年儿童节，抓住“陪伴”的主题，爱小小亲子珠宝联合易到用车，推出6.1当天特斯拉在北京全城出动，给予家庭用车的极致服务。

爱小小联合易到用车，特斯拉全城出动

围绕 “爱小小·易陪伴”的主题，爱小小招募注册会员中的北京家庭参与其活动，通过设计场景，由爸爸扮演成孩子心中最爱的卡通形象，以司机的身份载着孩子去他最想去的地方。这几组爸妈给小朋友惊喜的同时，自己也似乎回到了童年。将“陪伴孩子，留存成长的重要时刻”的品牌理念在互动中深化。

此外，凡是这一天通过易道用车平台叫车的家庭，都可获得特斯拉的免费乘载。特斯拉以其节能环保拥有科技感的形象，再次将此次联合营销的服务体验拉向顶端。

爱小小开创了国内互联网与高端珠宝结合的先河。高端、亲子、珠宝这3个词放在一起无疑对中国市场来说是新鲜和陌生的，传统珠宝行业中婚嫁和情侣的需求占极大比例，但目前还没有一家针对亲子需求专注打造细分品牌。精准的定位与细分的创业领域使得爱小小迅速成为亲子珠宝垂直领域的鳌头。

在消费升级和品牌再造大趋势越来越明显的今天，消费者更加注重个性化与品质感，85甚至90后已经逐渐晋升为辣妈，对品牌的调性与美感提出了新的要求。此外，消费者更加注重对情感的表达。而珠宝是一个很好的载体，其价值本身就说明了产品的高端，再赋予其亲子情感表达的内涵，将重心放在品牌的塑造上，那么爱小小将会对中国传统珠宝行业带来颠覆。

爱小小的品牌形象在一次次品牌传播当中呈现得更加立体——高端、有爱，注重有质量的陪伴，存留成长的重要时刻。

今年的六一恰逢周一，爱小小稳准狠地抓住痛点，说出小朋友的心声：爸爸妈妈，可以陪我玩一天吗?爱小小与易到用车的用户皆以中高端为主，通过6.1“陪伴与出行”将两个品牌的营销点自然结合，分别弥补了各自在情感表达与服务上的差异，实现了精准的互补性，使在对品牌认知的层面上，有了更丰富的感知。