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美柚“姨妈假”入选2014年度十大病毒事件

软广告由来已久,但到了如今的互联网时代,不是写个好文案就能被赏识到,传播力成了相辅相成的关键,好内容+强传播就是毒的病毒传播,而病毒传播中最会伪装的则是毒中毒,广告的瑜伽时代,病毒传播也要软起来!美柚“姨妈假”、世界杯“乌贼刘”、憨豆先生《倍儿饿》......汇编2014年度让你中毒于无形,心甘情愿当传播源的十大病毒事件,看看有多少让你参与其中?

宝洁-世界杯“乌贼刘”事件——热点来了,该出手时就出手

 

央视“我爱世界杯”美女主持刘语熙,只因在本届世界杯期间她穿哪个球队的队服,哪个球队就不赢球,完全沿袭了她之前主持NBA的“传统”,英格兰、意大利等不少强队纷纷中招,被网友戏称“乌贼刘”。这样一个穿什么什么就输的女神兽,却因一反常态态穿上了宝洁出品的“世界杯看球装备”而引发热议,并随即同款热卖。

简评:世界杯不止是球迷的盛宴,各大品牌、媒体也是熬足24小时,像“乌贼刘”这样的大V,利用微博打打广也是情理之中,但恰逢世界杯,并且是球衣上演乌贼期,其身上的t恤正是万众瞩目之时,此时一点风吹草动都是千军万马的关注,宝洁在此时出手,就是快狠准,牵连足球话题,正被足球充得热情高涨之时,即使是广告也顿时变得亲切了。

美柚App-#我要姨妈假#——抓住消费者痛点,热点话题登头条

 

5月初,微博上火热话题其中有一条是有关“姨妈假”,事件源于厦门互联网企业美柚所推出的一项“奇葩福利”------女员工可向公司请姨妈假。此事经媒体报道、微博爆料后引发众多讨论,很多用户发表微博讨论与姨妈假相关的话题。基于该背景,美柚App(可记录管理经期)趁势推出了“我要姨妈假”的微博话题,引发大量网友的吐槽与热议。5月5日,#我要姨妈假#在当日微博热门榜排名进入前3,后续发酵的相关话题#奇葩福利#、#大姨妈假#、#别人的福利#也相继进入热门榜,话题#奇葩福利#更登上了话题榜榜首,成为5月6日的最热门话题。

简评:近年关于女性大姨妈的话题屡见不鲜,大姨妈一类的APP也盛嚣尘上,而这并不是什么难以启齿的话题,反而是近年来一个关于女性的热点社会话题,对于该不该放“姨妈假”,之前在两会的时候代表提议为女员工增加这项福利,也有一些外资企业已经事实为女员工放姨妈假,但绝大部分女性依然未能享受该项福利,所以这是个社会争议事件,切消费者痛点,便不是无端的炒作,并且事件往关爱女性的正向发展,推动社会关注,也是为企业加分。

士力架-大张伟《倍儿饿》——互动憨豆先生的病毒接力,延长泛滥期

 

憨豆先生在士力架中的穿越唐朝广告让人记忆犹新,不仅如此还来到上海街头,和大爷大妈跳了段广场舞,而其所用的背景音乐则是歌手大张伟在春晚上演唱的《倍儿爽》,随后,大张伟在微博上表示:“我真是惊着啦!憨豆一直是我心目中是位德艺双馨的喜剧王,竟然跟着《倍儿爽》跳广场舞!我考虑要不要比划个饿货拳向他致敬~”于是又多了一支支病毒视频《倍儿饿》。

简评:整起互动看完才发现是士力架的品牌营销活动,看似无关,实则早就布局,为此士力架还推出了一支《倍儿饿舞蹈教学》视频,势将病毒传播进行到底,两国笑星上演惺惺相惜,不止是舆论看点,同时也有契合度,缜密策划的营销,获益的是品牌。

《我的早更女友》-周迅前任——选在大婚,高调示爱

 

7月17日,新京报刊登了“周迅前任”示爱的整版广告。高圣远,你敢不敢像我这样爱周迅;她若安好,我备胎到老。其中还不乏对照顾周公子的心得,让人想起了电影《我的野蛮女友》中男主角的那段经典台词,只是这整版示爱下方还设置了二维码“扫一扫,马上爱周迅”,广告的意图就非常明确了,但还是会让人忍不住对周晓鸥这个名字悬念迭起。当周公子大婚受到各界祝福之时,杀出个不知何许人的“周晓鸥”,痴情的告白还有人大呼“真爱”,知情人士又呼“忽悠”,杀出的程咬金瞬间变成了一场营销炒作。

简评:介于纸媒的传播范围有限,延伸至互联网传播才是主战场,通过微博的宣传,让大众得知此名是周迅下部电影《我的早更女友》中男主角的名字,由佟大为扮演,谜底解开,且不论大众对这部戏的内容了解多少,至少形象化了这部电影的男主角。

“少年不可欺”——究竟谁骗了谁,这重要吗?

 

11月29日和30日两天,在中国社交网络上最红的是一个“19岁的少年”和他的热气球。11月29日,一个号称“新青年艺术团队”的微信公众号发布了一篇名为《少年不可欺》的文章。文中的男主角叫做Niko,是一位“19岁的普通少年”,他和他的团队在9月8日用气球将相机和GPS送上空中,并成功地拍下了地球的样子。

随后Niko用文字、截图和录音记录等多种方式,和大家解释了优酷的制作人是如何一步步地“诱导”Niko分享拍摄方法,并如法炮制了一个相同的创意用在了陌陌的商业广告宣传片上,并给出了该视频在腾讯视频上的链接。他还特意指出,他们是“亚洲首次拍摄地球的学生”。随后“大公司抄袭少年创意”、“优酷”、“陌陌”等一系列关键词让这篇文章在社交平台刹那间如病毒般蔓延开来。此次事件之后,这篇《少年不可欺》已得到超过10万的微信阅读量,微博转发近10万,评论13万。

简评:这就是一场抄袭者与被抄袭者之间的博弈,不止是原告引人关注,被告也因为证人兼主告的证词而备受瞩目,实则是整起事件成为了各方焦点,以至于事件当事人都受到了热议,当被炒红的是一起事件时,参与其中就能坐上传播的顺风车,届时孰是孰非,还重要吗?

搜狗:愚人节发布Typany——产品需求触动G点,愚人做戏做全套!

4月1日愚人节,是个可以整蛊、炒作不负责任的时节,搜狗乘机发布了以假乱真的Typany智能手环视频,这是将输入法与可穿戴的手环相结合的产品,简单说,就是一个可以通过蓝牙4.0技术与智能手机、平板电脑、电视、车载设备等自动适配连接的输入设备,神奇之处在于手环里有传感器,不需要任何物理的键盘,通过捕捉用户打字时的位移,结合云计算和大数据的分析,智能地判断出用户要输入的内容,也就是,你随便在桌子上敲打敲打,就能在手机上输入内容了。并同步上线了产品预订的页面,以及预约的官方微博,结果就是最后搜狗的预约页面微博网友转发将近7000,预约的人数也超过10万人。

简评:作为科技公司,产品功能是关键,原本发布一款概念产品,网友必定吐槽大于点赞,但当斩钉截铁说这个产品已经有售时,拥有欲瞬间战胜吐槽心,从预约购买的情况可见一斑,而这样的大牛只有在愚人节吹,才能让消费者抱着一颗娱乐心,欣然接受,但对产品的渴望已埋下种子。

微聚芙蓉姐姐征婚——八卦心引发的蝴蝶效应

2014年9月中旬,芙蓉姐姐在微聚发布全球征婚的新闻横扫网络各大娱乐头条、新闻客户端,引发全民参与娱乐,网友围观、大V转发、圈内人爆料等等,上演了一场轰轰烈烈的互联网征婚。国民励志姐征婚自然惹人关注,而随后“求婚”国民老公“王思聪”才是将事件炒到了高潮,而求婚失败则又是一个话题点。

简评:通过芙蓉征婚,激发网友带着八卦的好奇心对微聚App产生兴趣,其次芙蓉姐姐的励志逆袭也为平台正面加分,从头至尾,为芙蓉征婚提供场景,潜移默化伴随事件进展,即使是炒作,也让人拒接不了八卦心的趋势。

快看漫画-1%的生活——图文包装的心灵鸡汤重出江湖?

12月13日21点26分,微博大V“伟大的安妮”发布“对不起,我只过1%的生活”组图,在微博上迅速发酵走红,随后很快扩散到微信朋友圈,短短一天的时间,两大社会化网络均被刷屏。截止12月15日20点,该图在微博上已累计转发了43.69万次,点赞34.73万次,评论8.9万次。而其带来的转化也惊人的高,“伟大的安妮”14日下午15:07发布微博称,这篇文章已经有超过6000万的阅读量,有超过30万的用户下载了她创业开发的“快看漫画”应 用,该应用也在App Store里最高时冲到了免费榜榜首。

简评:病毒传播的威力在这起营销事件中体现得淋漓尽致,会讲故事、会伪装、传播迅速,当然如今也是销声匿迹。心灵鸡汤作为励志正能量的鼻祖,仍属传播主流,但暖流阵阵的传播模式在当代已不受用,读图时代为简易漫画开了门,真实故事为内容发酵掌了舵,即使在最后,让人识破是软广告,也让人感触之余前往下载她的APP。

DoCoMo-教你3秒炸大虾——藏得够深,剁得够碎,传得够快!

“3秒炸大虾”的gif动画在微博传播一触即发,一开始是“3秒做菜”的美食节目基调,随后便以迅雷不及掩耳之势炸出了大虾,这样怎么行,于是让大家看起了慢镜头回放,在摇滚音乐的陪衬下,3秒炸大虾的慢速版上演,为了有始有终,随后主持人还假模假样试吃,还模仿美食节目列了食材清单,其中居然有“DoCoMo FULL LTE覆盖范围扩大中”的字样。

简评:这则属于隐藏得比较深的广告,如果在传统媒体上投放,那势必让人带着看广告的心情识破,顶多最后的最后恍然大悟,而如若将广告内容碎片化在社交媒体传播,则质轻风快,快过网速。

Give me five财神爷——应景刚需:上接仙气 下接地气

大年初五,微博、微信朋友圈里,甚至在Instagram和LINE中,有这样一位笑脸盈盈,伸出左手道贺:Give me five!恭喜发财!的财神爷形象走红网络。经过求证,为大家请财神的团队,是Front Network前线网络,而这位接地气儿的财神,旨在展示公司懂得把握时机的能力。

简评:天时地利人和,这个中国民间特色节日,吉祥话是刚需,财神爷是应景,“give me five”是年轻力,其中更是蕴含了传递财运的好兆头,这个传播的商业意味很淡,但却给人留下了深刻的影响,日后简直成为该广告的活字招牌。

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