去年，季琦曾基于自己的互联网思考，提出了传统产业的O2O途径——O2O2O概念。第一个O2O（Offline to Online），是借助互联网手段（Online）来传播、来销售线下产品和服务。第一个O2O（Online to Offline），是用户Online在线购买产品和服务后，必须来到Offline实体店来体验。为了加以区分，季琦独创了一个三角形图示
而就在上周，2014年华住世界大会上，季琦紧接着去年的思考，向1400多名与会者抛出了一个关于O2O的再思考。“经过一年的思考，我们更加厘清了O2O的本质，我们认为线上平台（Online）是为了旅行者带来更好的线下产品（Offline），更好的线下体验（Offline），从而为我们的旅行者创造整个闭环的完整的过程。”
当大家把更多的视线投向线上时，季琦清醒地认识到，酒店业的线下产品和体验，才是真正应该关注的地方。很多互联网公司，包括BAT们，缺乏的恰恰是酒店线下的产品和线下的体验，并且他们要形成这样的优势需要很长的时间。季琦的话令同行们醍醐灌耳：”假设我们今天在座所有的酒店人，能把我们的产品，能把我们体验做到极致，那O2O2O生态圈将为所有人创造最大的价值。”
电子商务的下一战役是在线旅游
各行各业的电商大热，持续升温。而季琦认为，电商的下一场战役将会是在线旅行，而在线旅行的主战场恰恰就是酒店。2013年，中国的在线旅行市场依旧延续了往年的高增长趋势。据艾瑞咨询调查的数据显示，2014年三季度中国在线游市场交易规模达726.4亿元，环比增长15.2%，同比增长了20.0%。
这样的高增长，互联网巨头们自然不会注意不到。2014年，BAT们纷纷在OTA领域各有动作，百度投资了携程最大的竞争对手去哪儿网，腾讯投了艺龙和同城，阿里巴巴则发回了一贯的财大气粗的本色，直接建立了自己的OTA平台去啊。认为老大的携程，也先后投资了美团和途牛。携程今天为止利润的主要来源依然是酒店。一些国外的网站基本上也是以酒店为主，因为机票利润很厚。旅游行业的主战场是酒店。
在线旅游“三无”时代：无利润，无边界，无节操
华住酒店集团旗下的中档品牌“全季”，拥有一套“三无”美学：无设计、无主题、无惊喜。对于当下在线旅游的热度，季琦同样也用“三无”来概括——无利润，无边界，无节操。
像携程是做酒店预订出身，现在涉足起了出境游。去哪儿也是一样，原本只是一个搜索引擎，现在开始做起了直销。各家还不时掀起网络骂战，没有道德约束，毫无节操。为什么会导致这种场面？因为在线旅游的利润太丰厚，大家都变得没边界了。
2013年的时候，OTA佣金是32亿人民币，星级酒店亏损21个亿元。三家OTA的运营费用也从2013年49亿元快速上升到2014年的87个亿元，可以预想，2015年将会多更多。
季琦发问，“如果没有OTA，星级酒店会不会亏损？”
“在线旅游市场的崛起对OTA是一个机会，对品牌酒店更是一个机会，酒店手中有实实在在的门店资源，这种主动性是任何OTA平台都无法比拟的。”在这种时候，季琦则认为，一个好酒店，一个好品牌，将比以往任何时候都更重要。
华住世界H World——弱化中间环节，发挥品牌酒店最优资源
季琦在谈到酒店行业自身的发展时表示：“互联网的马太效应向来都是让富者越富，穷者愈穷；强者愈强，弱者愈弱，优者更优，劣者更劣。这个时候，坚守酒店业的基本原则，做好酒店资深的产品和服务，就比以往任何时候都更重要。好位置，好品牌，好价钱，才是一个好酒店。”品牌酒店无疑占据着酒店行业里最好的资源，而在互联网时代里，资源优质也就意味着需要的人更多，也意味着酒店的定价能力可以更强。
互联网时代，给人们带来极大程度的信息对称和透明，使线下企业网络直销的成功案例层出不穷，比如小米、苹果、三只松鼠、红领服饰等等。
当互联网技术进一步加速信息传播，季琦认为，理论上将弱化所有中间环节，直至最后消灭一切中间渠道，做到目标客户和细分资源的直接对接，实现交易成本最小化。
微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙曾表示，“我们希望能够消灭中介。”
当然，季琦从不认为直销渠道和中介的关系已经发展到“水火不容”的程度。酒店品牌的直销渠道，有助于优化客户的完整体验；同时，他认为OTA应该作为酒店分销渠道之一的角色，与酒店平等互利，多家并存。
华住与OTA相处的底线是什么，“第一，永远坚持中央渠道最低价；第二，会员最惠，华住只有会员才能免费上网；第三，APP最方便。”以上的三点不仅是底线，也被季琦视作生命线，是一条维持OTA和酒店互惠互利的基准。在这样的合作原则之下，双方都有成长的空间，而不会受谁的要挟。
在融合中共存共荣，似乎可以被概括今年华住世界大会的核心思想。季琦在大会上所带来的最新平台——“华住世界”（H World），将组织线下更多的优质酒店资源，为旅行者带来更好的产品和体验，创造O2O闭环的完整过程。华住世界，被定位成为一个更加开放的平台，不仅自身运营酒店品牌，还能够为全行业的酒店提供服务的全面服务供应商，分享客源和预订体系。在宣布“万店联盟”的霸气之余，不禁增添了几分理想主义色彩。2015年的旅游市场，将有好戏可看。
