刚刚参加完首届世界互联网大会，杭州互联网金融公司“挖财”董事长李治国又获得了一个好消息，挖财日前已完成B轮融资，金额为5000万美元。从去年挖财完成架构重组和模式升级后，不到一年已经完成A、B两轮融资，累计融资金额超过8000万美元。
随着金融大数据概念的红火，曾经的记账APP“挖财”开始像它的名字一样真正为用户“挖掘”财富：由单一的记账功能向理财、基金、投资等功能转向。在前不久艾瑞咨询发布的一份《2014年中国生活理财移动APP行业研究报告》中，“挖财”排在综合测评的第一名。至2014年第3季度，“挖财”记账的注册用户突破1亿，“挖财”理财超市今年已经完成超过百亿元的理财产品销售。李治国说，“挖财”的目标很简单，未来5年，为1亿人管好钱、理好财。
从记账中找到灵感
作为一款生活工具类APP，“挖财”的创意来源相当简单：2009年，创始人赵晓炜和女朋友常常会为钱到底花在了哪里而疑惑，由于用笔和本子记账不方便，而电脑则不易携带，就想到了在手机端开发一款记账软件。
开发完成后，赵晓炜将这款软件挂到网络下载站上，发现每天都有十几个下载量，由此发现了市场需求。当时，阿米巴基金投资人李治国也在寻找这一领域的投资机会，两人的想法不谋而合，赵晓炜和另外两位兼职工程师正式开始研发记账软件，2009年6月份，“挖财”第一个版本诞生，隶属于杭州财米科技有限公司。
目前挖财旗下已经有“挖财记账理财”、“挖财钱管家”、“挖财信用卡管家”和“挖财宝”等系列APP。以及个人理财社区“挖财论坛”。据悉，挖财记账理财目前用户已达5000多万，挖财信用卡管家用户也已经累计达到400多万。
“通过拍照记账、短信记账等方式记录账目，一笔消费不仅是资金的流入流出，更代表一个特定的场景。比如第一次跟女朋友认识，生日时候的一件礼物等，一个账本记录的不仅是资金也是生活。”挖财用户“欧耶米”表示。
“我们的商业模式说来也很简单，以记账作为入口，获取大量用户和海量的数据，基于对数据的分析，提供个人化的理财产品。”李治国说。
做普通百姓帮手
金融业，尽管与每个人息息相关，但总给人一种高大上的距离感。作为一款互联网草根理财神器，怎样尽可能地满足大部分用户需求，提供低门槛的记账理财服务？挖财在产品设计之初就动了许多脑筋。
登录的主页面是财米的动画形象，还支持用户根据心情进行自定义。精心设计的提醒记账语，每一次都能让用户莞尔一笑，例如：你今天真棒，竟然一点钱都没花！此外，除基本的账目明细、报表和预算功能，挖财还充分考虑了用户记账时的各种场景，研发了商旅记账、拍照记账和语音记账等功能。以商旅记账为例，这是为需要经常出差的白领用户设计的：用户在出差时只需打开商旅记账的功能，可报销费用在整月的花费中即可直接抵冲掉，但却会留下资金流水的记录，方便用户了解自己每一笔资金的流入流出。
另外，尽管在行业内有时会被质疑缺乏重点，为了实现零门槛，对于手机平台，“挖财”仍然坚持版本基本覆盖Android、iOS、Windows7等几乎所有移动平台，“我们希望可以让更多的人实现手机上方便记账”。尽可能地从老百姓的角度出发，促进老百姓理解财务的概念，是“挖财”做记账理财服务的方向。
瞄准个性化理财
一个企业，最重要的3张财务报表分别是资产负债表、损益表、现金流量表。而一直在随手记账功能的挖财发现，如果现金流的记录再加上信用卡、借记卡的数据，就相当于给每一个用户都绘制这3张报表。
2013年10月，信策数据以数千万元的对价，并入“挖财”。一个是服务于金融行业的数据公司，一个是专注于记账理财产品的移动互联网公司，这样的合并正是国内互联网金融的热潮中发生的化学反应。
比如，如何通过数据的方式降低用户使用门槛？可以根据情景和习惯为用户显示他最常用的记账类目；开发短信记账、语音记账新记账方式；将银行卡、基金、房产等资产账单自动归集……
此外，“挖财”已经推出了多款理财产品，并且获得了可观的交易量。挖财希望达到的预期是，将用户所有的资产以及消费都纳入到“挖财”体系当中，比如，账户、房子、车子，后期挖财便可以分析出用户最近是否有大额投资，房子和车子的升值状况如何；如果最近买了车子，会不会有保险方面的支出等，数据的作用会一步步标准并且精准化。
