近日，深受年轻用户欢迎的桌面版QQ浏览器正式升级至8.0版本。刚牵手国民男神李易峰，用一轮颜值爆表的娱乐营销吸引了无数90后的目光;随后8.0新版就炫酷而来，欲以浏览器界颜值最高的产品，实实在在地征服90后的心。
腾讯移动互联网事业群市场部总经理乐露萍曾表示，QQ浏览器一直在洞察90后人群。纵观QQ浏览器近期的营销策略与产品更新，显然，以迎合90后兴趣点的营销为表，以满足90后上网需求的产品为里，内外兼修，QQ浏览器已经get到了与90后小伙伴们愉快玩耍的强大技能。
看脸：打造“最美”浏览器
在90后那里，这是一个“看脸”的世界。于是QQ浏览器从代言人到新8.0版都在追求颜值的道路上义无反顾。
据悉，新版QQ浏览器采用了全新UI，界面全面扁平化、简洁化。为了满足少男少女们爱炫爱美的心理，又在色彩上大做文章。设计了十几款粉嫩或淡雅的萌系色彩作为推荐皮肤，还允许用户自定义颜色，插件按钮也是五彩缤纷。而8.0版最炫的则是“多彩标签”的功能，打开不同网站的网页时，浏览器的标签会根据网站logo自动变色，如蓝色的腾讯、红色的新浪、橙色的淘宝等。
图1：简洁多彩的8.0版QQ浏览器
如今这款多彩炫酷的8.0版QQ浏览器与其新晋代言人可谓相得益彰。从发布新版TVC到筹拍微电影，再到面见李易峰的互动活动，QQ浏览器在“色诱”90后粉丝与用户上全力以赴。随后，QQ浏览器又掀起了一场彻彻底底看脸的网络活动“国民校花争霸赛”，截至目前，已有上千名高校校花秀出了自己的美照。
从产品到营销，QQ浏览器都已经向“看脸”的90后们亮出了最美的自己。
任性：我要的现在就要
腾讯与易观智库共同发布的《中国90后青年调查报告》中，90后被描述为“自我意识膨胀下的个性化成长”。这种强大自我意识套用网络流行语就是“任性”，表现形式之一就是喜欢的东西、想要得到的东西，而且是兴之所至就立即想要。
基于对年轻人的深入洞察，QQ浏览器提出了一个极易与90后共鸣的品牌主张“我要的现在就要”。去年这一品牌宣言刚一提出就引发热议，三支品牌短视频火爆网络，李宇春、韩寒、芙蓉姐姐等明星也纷纷亮相支持。今年，张一白、李易峰与QQ浏览器联手打造的品牌微电影，将继续把“我要的现在就要”这一主题推向深化。
在产品层面，QQ浏览器也积极满足90后们的任性。用户对浏览器的最基本要求就是快，不喜欢等待的90后更如此。QQ浏览器负责人曾表示：简洁轻快一直是QQ浏览器的核心。根据官方资料，8.0版0.35秒极速启动达到业界最快;新一代防假死技术，卡顿情况下降90%。在功能与操作的便捷性上QQ浏览器也不断优化，如8.0版增加了“购物助手”功能，全网比价，一键查看价格走势，极大方便了网购。
图2：QQ浏览器新增“比价助手”功能
另外，QQ浏览器一直保持着仅4兆的超小安装包，从下载、安装到启动、应用足以让任性的90后们，想要就要、想用就用。
社交控：用浏览器连接微信
据统计，90后平均每天拿手机的次数不低于60次，刷微博、微信是他们看手机的最主要原因。因此，很多90后都被冠以“社交控”之名。
在刚结束不久的2014腾讯全球合作伙伴大会上，马化腾再次重申了腾讯将利用互联网“连接一切”的使命。如果说腾讯的微信帮助90后将他们的生活圈、朋友圈在网络虚拟空间与现实世界之间彻底打通，那么桌面版QQ浏览器则进一步帮助“社交控“们在传统互联网与无线网之间建立起同步连接。
QQ浏览器8.0版保持了上一个版本最具特色的浏览器微信版功能,与其他浏览器仅仅提供社交应用的快速登录与查看入口不同，QQ浏览器的微信是固定在浏览器一侧的一个功能区域，不会因关掉网页而关闭，方便在电脑上随时聊微信、发送文件等。
图3：QQ浏览器上网、聊微信两不误
浏览器的社交化已经渐成行业趋势，不久前，微软就宣布正在开发Web浏览器的实时通讯功能，不少浏览器也提供了微博等社交应用的快速登录插件。但相比之下，背靠腾讯集团的QQ浏览器在社交化方面显然优势巨大，尤其当它与第一社交应用微信珠联璧合之后。
重设计、求极速、连社交，新版QQ浏览器昭示了腾讯在这款产品上的三大发力方向，而这些都与90后的人群特征、产品需求紧紧相扣。不断优化产品，再加上一系列深入90后的品牌营销与互动活动，QQ浏览器正成为越来越多年轻人的上网“好基友”。
