“双11”商战硝烟还未散去，“双12”的新战场再度开启。随着电商日益朝着规范化、专业化的方向发展。对于所有的电商品牌而言，这场商战表面上看起来是销量之争，本质而言更是品牌实力的全面比拼。
欢恩宝羊奶粉作为淘宝“双11“主推国产羊奶品牌，以全网销量1675万元、单店销量1007万的好成绩，摘得羊奶粉行列”双第一“的桂冠。凭借“双11”行业领跑的销量优势，欢恩宝再度成为此次淘宝“双12”唯一主推羊奶粉品牌，在最为稀缺的“双12”主会场黄金席位中，占据宝贵一席。除了欢恩宝以外，国产品牌中仅有贝因美、飞鹤等五大品牌位列其中。在本次商战中，这六大品牌将以国产品牌代表身份同以可瑞康、雀巢等为首的进口品牌分庭抗争。
另外，在聚划算“双12品牌团”与“双12商品团”的稀缺黄金席位中，欢恩宝也各占一席。其中，在“双12品牌团”的黄金席位上，欢恩宝更是力压光明培尔贝瑞、合生元以及圣元优博，位列“星妈推荐国产大牌”首席。对比“双11品牌团“可以发现，欢恩宝和合生元因为销量上的优势在两次商战的品牌团中都有出现，而培尔贝瑞和优博也因为”双11“中的较好表现，各取一席。从欢恩宝”双11“所带来的15万流量优势推测，欢恩宝与合生元、培尔贝瑞以及圣元优博的品牌组合，必然会带来更大的组合效应。
淘宝、天猫每一次活动的黄金席位由谁占据，这都不是偶然确定的，而是根据大数据指向，并综合各大品牌线上线下整体销量情况，最终选定。我们观察这些黄金席位的品牌也不难发现，它们都是销量排名行业前列的领导品牌。这几年，羊奶行业发展迅速，增速甚至超过某些一线牛奶品牌。以欢恩宝为例，据其官方公布数据显示，今年欢恩宝前三季度业绩同比增长198%，领跑羊奶行业。淘宝将欢恩宝同其他几大国产品牌并列作为主推品牌，也代表着淘宝对羊奶行业发展的高度认可。
随着电商平台竞争更加激烈，阿里巴巴开始更加关注入驻厂家质量。从推出天猫商城到不断提高天猫商城的入驻标准，不难看出阿里巴巴品牌化运行的决心。未来天猫的竞争将会愈发激烈，成为品牌的战场。而谁的品质更好、市场表现更佳，谁就能成为天猫主推的品牌，占据更多优势推广资源。而这些优势资源占有者显然也在商战中占据更多优势。这种良性循环势必带动品牌的快速崛起。显然，欢恩宝已经占据了羊奶品牌发展电商的优势地位。
